В рамках ежегодных проектов Делегации ЕС «Коммуникация и визуализация ЕС и помощи ЕС», в реализации которых PR-агентство PARC Communications участвует, начиная с 2010 года, в 2015-2016 годах была реализована информационная кампания «Европа для Молдовы».

Задача:

Разработать и организовать коммуникационную кампанию, показывающий массированную поддержку ЕС, оказываемую Республике Молдова во всех сферах.

Вызов:

На тот момент коммуникация о результатах помощи ЕС для Молдовы велась, преимущественно от имени официальных лиц, оперирующих общими цифрами и направлениями. Широкая общественность нуждалась в более очевидном и доверительном представлении результатов.

Решение:

Построить рассказ широкой общественности об европейской помощи, отражая конкретные результаты и истории успеха. Название «Европа для Молдовы» развивалось тремя слоганами кампании: «Для лучшей жизни! Для лучшей экономики! Для лучшего государства!»

• Разработанная визуальная концепция отражала стремление улучшить условия жизни, экономики и управления в Республике Молдова и приблизить их к стандартам ЕС;
• Идея кампании была ярко выражена в анимированном видеоролике, размещенном на национальных и региональных ТВ. Видеоролик кампании был отмечен как лучший в 2015 году среди стран Восточного Партнерства;
• Специально разработанный информационный портал наполнялся специально разработанным контентом, подготовленным в партнёрстве с медиа – еженедельные телевизионные выпуски, статьи и фото с историями успеха, инфографика;
• В рамках кампании были организованы мероприятия для прессы, экономические форумы и публичные дискуссии;
• В столице и районах Молдовы были размещены билборды с карточками-историями успеха;
• Большинство коммуникаций о европейской помощи 2015-2016, в том числе «Европейские городки», также проходили под общими мессажами кампании «Европа для Молдовы»;

Результаты:

Благодаря последовательной массированной коммуникации для онлайн и офлайн-мероприятий, а также широкому вовлечению национальных и региональных СМИ, кампания позволила охватить самую различную аудиторию, как в самой Молдове, так и граждан Молдовы, работающих сегодня в других странах.