#Campaniedecomunicare, #ConceptdePRcreativ

Ambasada SUA în Republica Moldova a decis să desfășoare o campanie de comunicare, cu scopul de a reuni și a arăta gama largă de asistență a SUA oferită poporului moldovenesc, în cele mai importante domenii din trecut, prezent și viitor.

Obiectiv:

Comunicarea trebui să fie cât mai directă și să identifice în mod clar afilierile americane și să răspundă la mesajul de bază „De la poporul american la poporul moldovenesc”. Toate instrumentele și mesajele trebui să fie adaptate pentru cetățeanul simplu din Moldova și să se bazeze pe rezultate personalizate și pe motivarea publicului țintă.

Provocare:

SUA acordă sprijin complet Republicii Moldova încă de la independența sa, dar pentru publicul de masă această asistență nu a fost identificată corect. Populația Moldovei a format un stereotip al sprijinului politic oferit de SUA pentru Guvernul Republicii Moldova, menit să consolideze influența SUA în spațiul post-sovietic.

Soluție:

Rezultatele proiectelor de asistență ale SUA au un potențial ridicat de comunicare cu publicul larg din Moldova. Fiecare proiect, pe parcursul celor 27 de ani de ajutor, a descoperit „Istorii de succes” ale unor persoane specifice care continuă să-și dezvolte afacerile, activitățile sociale sau folosesc infrastructura creată astăzi. Aceste „Istorii de succes” ale proiectelor de asistență americane mari și mici – acoperă aproape toate sferele vieții din Moldova.

Prin urmare, poveștile de succes ale beneficiarilor, pregătite special pentru campanie și care acoperă cele mai de succes proiecte implementate cu ajutorul SUA din toți anii parteneriatului cu Moldova, au devenit produsul cheie pentru promovare. Fiecare poveste este realizată pe exemplul unei persoane specifice care se dezvoltă în continuare, datorită ajutorului oferit de SUA sau a infrastructurii create cu ajutorul SUA.

Campania de comunicare s-a bazat pe instrumente simple și eficiente pentru a atinge toate obiectivele indicate și a se integra cu mesajele în canalele de comunicare existente ale Ambasadei SUA în Republica Moldova.

Pentru această campanie a fost elaborat un logo – o strângere de mână în stilul a două steaguri, combinat într-o imagine grafică a unei inimi. Acest logo cu sloganul „Succes împreună” a devenit un nou simbol al cooperării moldo-americane.

Rezultat:

Istorii de succes create și promovate în română și rusă în mai multe formate:

• 25 de carduri pentru un site web special conceput cu o hartă – www.sua.md și pentru rețelele de socializare;

• 10 articole care au fost postate în media online;

• 5 videoclipuri cu povești de succes difuzate pe posturile TV naționale și regionale;

• 30 de machete de panouri publicitare cu eroii „Istoriilor de succes” amplasate în toate regiunile țării.