#Concept creativ de PR #Eveniment de masă #Сomunitatea de brand

Pe 10 septembrie 2017 Agenția de PR PARC Communications a organizat la Drochia, primul festival al dulciurilor și a sfeclei de zahăr “Regina Dulce”. Festivalul a fost organizat cu ocazia aniversării a 60 de ani a fabricii de zahăr din Drochia a companiei Südzucker Moldova, cu care agenția colaborează de aproximativ 15 ani.

​

Obiectiv:

Organizarea, împreună cu autoritățile regionale, a festivalului sfeclei de zahăr pentru a sublinia importanța acestei culturi și a fabricii pentru orașul Drochia și regiunea de nord a Republicii Moldovei în ansamblu.

Provocare:

În pofida statutului fabricii de zahăr, locuitorii orașului Drochia sunt neloiali față de întreprindere și în fiecare an își exprimă nemulțumirea față de mirosul care persistă ocazional, vehiculele grele care trec pe la periferia orașului etc.

​

Soluție:

Festivalul a fost inițiat de Consiliul Raional Drochia și susținut de Primăria orașului Drochia, astfel încât toate lucrările au fost realizate sub auspiciile autorităților locale, care au depus tot efortul să creeze o sărbătoare anuală unică.

• Agenția a elaborat conceptul creativ și denumirea. Frunzele sfeclei de zahăr formează o coroană, iată de ce, festivalul poartă numele “Regina Dulce”. În același timp, sfecla de zahăr este considerată Regina câmpurilor din Moldova;

• Pentru promovarea festivalului au fost implicați influenceri din Drochia. Prezentatoarea festivalului a fost aleasă renumita prezentatoare TV – Lilu, originară din Drochia.

• Mai mult de 20 de întreprinderi culinare din Drochia, 10 primării cu meșteri brutari din satele raionului Drochia au participat la festivalul “Regina Dulce”;

• Pentru Südzucker Moldova a fost organizată o expoziție de echipamente agricole moderne și excursii la fabricile de zahăr din Drochia pentru toți doritorii;

• Programul Festivalului a inclus un concert de zi și activități pentru întreaga familie, precum și un concert de seară cu focuri de artificii.

​​

Rezultat:

Festivalul a atras peste 10 mii de locuitori și oaspeți ai orașului Drochia, precum și primul ministru al Republicii Moldova a vizitat festivalul și fabrica. Evenimentul a fost mediatizat în mod activ de mass-media națională și a provocat o mare rezonanță pe rețelele sociale. Datorită festivalului “Regina Dulce” am reușit să obținem pentru Drochia titlul de “Capitala dulce a Moldovei”.