Agenția de PR PARC Communications a organizat în perioada Februarie-August 2023 campania de comunicare și activități de sensibilizare cu privire la învățământul profesional tehnic DUAL. Campania a fost realizată prin intermediul proiectului „Întreprinderi și Comune Puternice pentru Moldova”, finanțat de Ministerul German pentru Cooperare Economică și Dezvoltare (BMZ), Agenția Elvețiană pentru Dezvoltare și Cooperare (SDC) și implementată de GIZ Moldova cu suportul Ministerul Educației și Cercetării.

 

Obiectiv: 

Sensibilizarea publicului țintă cu privire la educația și formarea profesională dual – o formă alternativă a învățământului profesional tehnic clasic care oferă numeroase avantaje pentru tineri. Elevii petrec circa 30% din durata programului de instruire în instituția de învățământ, iar restul, aproape 70%, în cadrul companiei partenere. Pe lângă bursa de studii, cazare, mese gratuite asigurate de stat, elevii beneficiază și de o remunerație din partea companiei, care pornește de la 4000 de lei.

 

Provocare:

Anii trecuți au fost întreprinse diverse acțiuni de comunicare, sensibilizare și activitățile demonstrative sub motto-ul “Înveți. Muncești. Câștigi”, având ca scop informarea tinerilor și părinții acestora, dar și agenții economici despre oportunitățile și avantajele învățământului DUAL. Potrivit unor studii recente, 71% dintre absolvenții Învățământului profesional tehnic dual își găsește un loc de muncă în primele 6 luni de la absolvire. Peste 60% sunt angajați în cadrul companiilor unde au primit instruire. Totuși, numărul de solicitări de locuri pentru aceste cursuri de formare este insuficient și necesită noi eforturi în fiecare an.

 

Soluții și rezultat:

A fost elaborată și implementată campania de comunicare pentru a-i motiva pe tineri și în special pe părinții acestora să opteze pentru învățământul dual ca următoarea etapă a educației. Părinții și bunicii sunt cei care contribuie cel mai des la această decizie. De asemenea, sunt eficiente și istoriile de succes ale celor care studiază astăzi sau au finalizat un program de studii. A fost elaborat un conținut vizual activ și promovat în rândul tuturor grupurilor țintă. În cadrul campaniei au fost integrate și evenimente promoționale regionale – Zilele Învățământului Dual în Comrat și Soroca:

• Agenția a elaborat și implementat planul media pentru campanie de comunicare și mesajele cheie pentru toate categoriile de public țintă: tineri și părinți.

• Pentru a consolida mesajele cheie, a fost elaborat un plan de conținut pentru a promova învățământul dual pe rețelele sociale prin intermediul imaginilor informative, video-urilor și istoriilor de succes.

• Au fost elaborate și promovate texte și imagini pentru platforma Google Ads, videouri pe platforma Youtube și a fost actualizată pagina ipt.dual.md.

• Au fost realizate 4 video istorii de succes de prezentare și promovare a oportunităților învățământului profesional tehnic dual.

• Au fost organizate Zilele Învățământului Dual în Comrat și Soroca, unde a fost responsabilă de crearea conceptului evenimentelor, scenariilor, content planul de promovare, a coordonat întreg proces logistic, comunicarea cu întreprinderile partenere și instituțiile de învățământ. A asigurat prezența reprezentanților media la eveniment și mediatizarea acestora.

Conceptul implementat și instrumentele utilizate și-au demonstrat eficiența, depășind indicatorii de interacțiune cu publicul țintă. Numărul de vizualizări a videourilor și a bannerelor informaționale a fost în permanentă creștere, iar în perioada admiterii, datorită informației promovate de către agenție a crescut și numărul de interacțiuni.