Brandul Domnița bucură consumatorul de 12 ani pe piața locală și constituie unul din cele mai recunoscute și apreciate branduri de nișă.

​

Obiectiv:

Reînnoirea imaginii brandului în baza valorilor familiei moldovenești – dragoste, căldură, înțelegere reciprocă și grija pentru cei apropiați.

​

Provocare:

Dezvoltarea unei campanii de comunicare care să trezească emoții puternice în rândul publicului țintă și în același timp, să nu provoace critici privind consumul de dulce.

​

Soluție:

Conceptul creativ a stat la baza ideii – Domnița face colecții de amintiri frumoase. Vacanțele petrecute la bunici, furatul cireșelor, alergatul desculț și momentul când întreaga familie se adună cu bună dispoziție în jurul farfuriei cu colțunași.

Clipele de neuitat din copilărie au devenit ideea de bază a videoclipului, materializând aceste lucruri abstracte – să ne amintim de senzațiile plăcute trăite în copilărie;

• A fost aleasă piesa “Discover Moldova” interpretată de Cornelia și Marcel Ștefăneț;

• Comunitatea Domnița de pe rețelele de socializare a fost îndemnată să-și împărtășească propriile “clipe dulci”;

• Ideea și vizualizarea spotului video au stat la baza calendarului corporativ și a agendei;

• Pentru anul 2019 sunt planificate activități offline care vor dezvolta aceeași idee – prima activitate a fost participarea brandului, eroinei spotului și autorilor piesei la Moldova Fashion Days;

• Pe parcursul lunii iunie 2019 au fost organizate călătorii la țară pentru peste 300 de copii, unde aceștia au putut savura din cea mai dulce copilărie, una autentică, colorată și plină de aventuri.

 

Rezultat:

Videoclipul a primit reacții pozitive în mass-media și pe rețelele de socializare – peste 770 de mii de vizualizări, 5600 aprecieri, 2250 de distribuiri și 232 de comentarii pe Facebook.

 

Echipa de producție:

TGM Studio, regizor Macar Severin