Понятие «бренда» более широкое, чем понятие «торговая марка», поскольку в него еще дополнительно входят: сам товар или услуга со всеми его характеристиками, набор ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару, а также обещания каких-либо преимуществ, данные автором брэнда потребителям – то есть тот смысл, который вкладывают в него сами создатели. Сильный бренд – мечта руководителя, желающего своей компании процветания и успеха.

Для того чтобы максимально эффективно позиционировать бренд и, одновременно, выстроить соответствующую репутацию, агентство разработает и проведет коммуникационную кампанию, сочетающую в себе элементы рекламной и PR-кампаний. Таким образом, стратегия продвижения бренда будет учитывать наряду с маркетинговыми задачами все аспекты репутации бренда и особенности целевых аудиторий компании – клиентов, СМИ, государственных структур, конкурентов и т.д.

Комплекс услуг по позиционированию бренда, предоставляемый PR-агентством «PARC Communications», подразумевает:

• анализ психологических характеристик целевых аудиторий и разработка оптимального позиционирования;
• разработка названия;
• разработка миссии бренда;
• разработка фирменного стиля;
• разработка идеологии рекламной кампании с целью позиционирования бренда – слоган, изображения, консалтинг по использованию слов и визуальных образов;
• дизайн всех необходимых рекламных и представительских материалов;
• разработка концепции PR-кампании с целью позиционирования и создания репутации;
• разработка BTL-кампании;
• проведение всех мероприятий на этапе разработки программы продвижения бренда;
• исследование результатов и анализ эффективности.