PARC Communication организовало кампанию по повышению осведомленности сельхозпроизводителей и пчеловодов о веб-приложении BeeProtect в качестве новой коммуникационной платформы, которая проводилась Национальным Агентством по Безопасности Пищевых Продуктов (ANSA) в партнерстве с Национальной ассоциацией пчеловодов Республики Молдова (ANARM) при поддержке Проекта USAID “Конкурентоспособность и устойчивость сельских территорий в Молдове”.

Задача:

Кампания должна была обратить внимание на то, что с 1 января 2023 года сельхозпроизводители обязаны регистрировать работы по обработке земель фитосанитарными продуктами, а пчеловоды – пасеки, в информационной системе BeeProtect.md, управляемой Национальным агентством по безопасности пищевых продуктов (ANSA). Система BeeProtect.md является платформой для взаимного общения и информирования сельскохозяйственных производителей и пчеловодов об опрыскивании сельскохозяйственных культур и размещении пасек вблизи сельскохозяйственных полей.

Вызов:

Ежегодно на территории Республики Молдова регистрируются и наблюдаются случаи массового отравления пчел. Это наносит колоссальный ущерб пчеловодам, в конечном итоге сказываясь на всем секторе пчеловодства и потребителях натурального меда. При этом, опыление пчелами сельскохозяйственных культур позволяет повысить до 40% их урожайность. В поисках решения, в том числе на основе анализа опыта других стран была разработана информационная система BeeProtect, которая позволяет в режиме реального времени обмениваться информацией не только между сельхозпроизводителями и пчеловодами, но и с соответствующими государственными учреждениями, такими как ANSA (центральный офис и территориальные подразделения) и местные органы власти. Наряду с этим были внесены изменения в законодательство РМ, которые сделали регистрацию в BeeProtect обязательной с штрафными санкциями за нарушения и неисполнение закона.

Однако, несмотря на возможные санкции, и пчеловоды, и сельхозпроизводители не были готовы к использованию системы BeeProtect, не верили что она будет работать и не хотели принимать на себя новые обязанности.

Решение и результаты:

Была разработана и проведена коммуникационная кампания, направленная на мотивацию использования информационной системы BeeProtect.md. Концепция основывалась на двусторонней мотивации как пчеловодов, так и сельхозпроизводителей, показывая, что работать с BeeProtect – ПРОСТО и БЕЗОПАСНО:

• Был разработан и произведён видеоролик о важности использования приложения с пошаговой инструкцией применения, который размещался на телеканалах, онлайн-порталах и в социальных сетях.
• Для закрепление ключевых сообщений, а также таргетного информирования и обучения участников были разработаны гид по использованию приложения, постеры, буклеты и инфографика
• Была организована пресс-конференция с участием министра сельского хозяйства и пищевой промышленности и Генерального директора Национального агентства по безопасности пищевых продуктов (ANSA)
• Таргетно были разосланы смс сообщения на румынском и русском языке
• Для продвижения в социальных сетях был разработан контент план с платным продвижением информации для сельхозпроизводителей и пчеловодов в период цветения растений

После проведения информационной кампании количество новых пользователей системы BeeProtect.md постоянно растет как со стороны пчеловодов, так и со стороны сельхозпроизводителей.