Делегация Европейского Союза в Республике Молдова инициировала коммуникационную кампанию «ЕС для сельской Молдовы», направленную на освещение результатов и изменений, достигнутых в сельской местности, а также возможностей, предоставляемых Евросоюзом для развития сельских населенных пунктов в Республике Молдова.

Задача:

Коммуникационная кампания должна была быть направлена на удовлетворение информационных потребностей граждан страны, особенно в сельских регионах. Инициатива предусматривает организацию ряда мероприятий с целью донесения практической информации до широкой общественности и всех заинтересованных групп.

Вызов:

Коммуникация должна быть доступна заинтересованным сторонам и всем жителям сельских регионов, большинство из которых находятся в ограниченной информационной среде. Задача усложнилась в связи с ограничениями на офлайн-коммуникацию, введенными в период пандемии COVID-19.

Решение:

Кампания была организована в 2020-2021 году и охватила все ключевые направления помощи ЕС для развития сельской Молдовы. Поэтому креативное решение для графической идентификации кампании разработано на основе движущей силы «колеса времени» или мельницы, позитивном образе для жителей сел. Лопасти мельницы графически представляют 4 направления – Эффективную энергетику и инфраструктуру, Современное сельское хозяйство, Доступную социальную инфраструктуру, Успешное сельское предпринимательство.

План коммуникационной кампании охватил все эти направления и предусматривал комбинацию активностей офлайн и онлайн, наружную рекламу, широкий охват медиа и социальных сетей через истории успеха и рекламные видеоролики, а также таргетные приглашения и рассылки по специализированным базам данных.

Опорой коммуникационной кампании стали активные бенефициарии, наиболее заинтересованные в развитии помощи ЕС сельским регионам. Активную роль в коммуникации взяли на себя работники Примэрий сельских населенных пунктов, социальных учреждений, школ и библиотек, а в особенности участники созданного нового института Местных инициативных групп. Благодаря им, транслируемая информация многократно мультиплицировалась, опираясь на людей, которым доверяют – своим знакомым, уже ставшими активными бенефициариями помощи ЕС сельской Молдове.

https://youtube.com/playlist?list=PL8m8SYWBaCqZf9GnTvS1BbuHgbKBqd-Tn

Результат:

В течение 2 лет агентство PARC Communications организовало в рамках кампании активности, направленные на разные целевые группы в сельских регионах Молдовы: 10 Live туров по успешным МСП; 10 тематических мероприятий под названием LIVE din Casa Mare; 6 мероприятий, которые продвигали направление Агробизнес; 16 информационных визитов в крупнейшие села страны. Было произведено более 50 историй успеха – в видео, текстовом и полиграфическом формате, что является хорошей базой для последующей коммуникации.

Результаты фокус-групп, проведенных на старте и по завершении кампании, показали, что жители сельских районов, считают, что помощь ЕС способствует развитию регионов и улучшению условий жизни местного населения, а также отметили ассоциации с фразой “поддержка ЕС сельских территорий” – благосостояние, проекты, помощь, изменения, развитие, поддержка, доверие, сотрудничество, надежда, достойные условия, инвестиции. Расширилось знание конкретных проектов помощи ЕС – респондентами фокус-групп были упомянуты проекты, поддерживаемые Европейским Союзом в ключевых секторах.

Кампания реализована командой PARC Communications в консорциуме с Media Consulta (Германия).