В октябре 2022 в рамках коммуникационной кампании и международной конференции компании-члены Ассоциации иностранных инвесторов (FIA) поделились своим опытом устойчивого развития и выступили за консолидацию усилий по Устойчивому развитию Молдовы. PR-агентство PARC Communications работает с FIA с 2005 года.

Задача:

Иностранные инвесторы развивают свой бизнес в Молдове несколько десятилетий. Статистика демонстрирует гораздо большую эффективность системных иностранных инвестиций в Молдову по сравнению с любыми другими инвестициями. Иностранные инвесторы приходят с устоявшимся корпоративными ценностями и международным подходом к устойчивому развитию, обеспечивая не только долгосрочный доход акционерам, но и развитие сообществ вокруг себя. Было необходимо комплексно представить этот опыт компаний и обозначить приоритеты деятельности FIA, как организации, компании-члены которой считают, что устойчивого развития страны можно добиться только в совместной координации усилий иностранных инвесторов и властей в Республике Молдова.

Вызов:

Население Молдовы, заинтересованные стороны, в том числе и власти страны, по-прежнему воспринимают бизнес как средство получения доходов его акционерами. В этом контексте даже поддержка компаниями различных социальных инициатив также воспринимается как жест доброй воли, а не как системная инвестиция в устойчивое развитие компании и сообществ.

Решение:

Была разработана и проведена коммуникационная кампания, направленная на позиционирование FIA и иностранных инвесторов, как лидеров устойчивого развития Молдовы:

• В рамках подготовки был проведён воркшоп с компаниями FIA, в рамках которого был задан формат подачи информации об устойчивом развитии каждой компании по трём разделам – Дружелюбная экология, Социальная ответственность и Бизнес инфраструктура
• В индивидуальной работе с каждой компанией была подготовлена инфографика с фактами, отражающими устойчивое развитие
• Была организована международной конференции с участием руководства Правительства, представителей Парламента Молдовы, экспертного сообщества, международных организаций и др.
• После конференции была проведена PR-кампания в социальных сетях с продвижением инфографики по 17 компаниям

Результат:

Предложения иностранных инвесторов для устойчивого развития Молдовы были обобщены и отправлены в Парламент. Конференция и предложения иностранных инвесторов активно освещалась в национальных СМИ – более 25 публикаций. Инфографика компаний собрала более 700 593 просмотров в социальных сетях. Компании-члены FIA дополнительно консолидировали и обозначили в коммуникации своё развитие в контексте SDG повестки.