Бренд молочной продукции Căsuța Mea принадлежит компании LAPMOL – лидеру молочной индустрии Молдовы в производстве полностью натуральных молочных продуктов из молдавского молока. PR-агентство PARC Communications работает с компанией с 2014 и организовало несколько коммуникационных кампаний, в том числе два «Фестиваля Коров».

Задача:

Разработать и организовать массовое мероприятие, которое стало бы основой для продвижения натуральной молочной продукции из молдавского молока, способное привлечь внимание широкой аудитории, прессы и властей.

Вызов:

В Молдове устойчивы стереотипы о разрушении молочного фермерства, существовавшего в советское время. Потребители считают, что большинство молочной продукции производится в лучшем случае из импортного сухого молока.

Решение:

Агентство предложило построить коммуникацию вокруг нового для Молдовы события – Фестиваля Коров. 1 июня, в Международный день защиты детей, маленькие жители столицы и их родители познакомились с художественными образами источника молочных продуктов бренда Căsuța Mea – 10 красочными скульптурами коров, разрисованными в течение дня на центральной площади Кишинева:

• Коммуникация стартовала с пресс-клуба, на котором обсуждалась проблема производства молока в Молдове и решения, позволившие компании обеспечить себя натуральным сырьем;
• В 2014 коров разрисовывали молдавские креативные команды, которые стали драйверами события в социальных сетях;
• В 2017 фестиваль был посвящен 20-летнему юбилею компании, а разрисовать коров пригласили известных молдавских художников. Главной темой Фестиваля Коров стала преемственность национальных традиций в живописи;
• Художники также разрисовали 50 миниатюр, которые послужили подарками корпоративным партнерам компании;
• Разрисованные коровы в течение месяца были доступны для зрителей на центральной площади, а затем были размещены в торговых центрах Молдовы;

Результат:

Фестивали Коров привлекли массовое внимание как на празднике, так и в местах дальнейшего размещения. Каждое из мероприятий было освещено не менее чем 7-ю телеканалами, а также печатными и онлайн медиа. Событие послужило яркой иллюстрацией усилий последних лет, предпринимаемых Правительством РМ, по возрождению молочных ферм.