Агентство PARC Communications организовало в период с февраля по август 2023 года коммуникационную кампанию и мероприятия по повышению осведомленности жителей Молдовы о дуальном профессионально-техническом образовании. Кампания была реализована в рамках проекта “Сильные предприятия и муниципалитеты для Молдовы”, финансируемого Министерством экономического сотрудничества и развития Германии (BMZ), Швейцарским управлением по развитию и сотрудничеству (SDC) и реализуемого GIZ Moldova при поддержке Министерства Образования и Исследований Республики Молдова.

Задача:

Повышение осведомленности целевых аудиторий о дуальном профессионально-техническом образовании – альтернативной форме классического технического профессионального образования, предоставляющей много преимуществ для молодых людей. Студенты проводят около 30% времени обучения в учебном заведении, а остальные 70% – в компании-партнере. В дополнение к стипендии, проживанию и бесплатному питанию, предоставляемым государством, учащиеся также получают и денежное вознаграждение от компании – от 4000 леев.

Вызов:

Прошлые годы на национальном уровне были проведены различные коммуникационные, информационные и показательные мероприятия под девизом “Учишься. Работаешь. Зарабатываешь”, направленные на информирование молодых людей и их родителей, а также экономических агентов о возможностях и преимуществах дуального образования. Согласно последним исследованиям, 71% выпускников дуальных программ трудоустраиваются в течение 6 месяцев после окончания обучения. Из общего числа трудоустроенных выпускников более 60% работают в компаниях, в которых проходили практику. Однако число заявок на предоставленные для такого обучения места недостаточно и требует новых усилий каждый год.

Решение и результаты:

Была разработана и проведена коммуникационная кампания, направленная на мотивацию молодых людей и, в особенности, их родителей выбрать в качестве следующего этапа обучения дуальное образование. Именно родители, а также бабушки и дедушки, чаще всего способствуют такому решению. Также эффективны Истории успеха, тех кто учится сегодня или закончил программу обучения. Было разработано визуально активный контент, который продвигался на все целевые группы. В кампанию также были интегрированы региональные промо-мероприятия – Дни Дуального Образования в Комрате и Сороках:

• Агентство разработало брендинг кампании по продвижению, а также ключевые сообщения для целевых аудиторий: молодых людей и родителей
• Для закрепление ключевых сообщений, был разработан контент план для продвижения дуального образования в социальных сетях с помощью информационных изображений, видеороликов и историй успеха
• Были разработаны мотивирующие тексты и изображения для продвижения в Google Ads, видеоролики для YouTube, а также была обновлена информация на странице ipt.dual.md
• Для продвижения возможностей дуального образования среди целевой группы были подготовлены 4 видеоистории успеха
• Были организованны Дни Дуального Образования в Комрате и Сороках. В обязанности агентства входило создание концепции мероприятий, сценариев, координация всего логистического процесса, связь с компаниями-партнерами и учебными заведениями, освещения мероприятий в СМИ

Используемые инструменты продвижения доказали свою эффективность, превысив показатели взаимодействия со стороны целевой аудиторией. Количество просмотров видеороликов и информационных баннеров постоянно росло, а в период поступления в учебные заведения увеличилось и количество обращений за дополнительной информацией от заинтересованных сторон.